DAU/MAU是有用的,但它有局限性
非常有用。你只需要找到适合你的指标,域名解析后seo无法优化能够说明你的产品为用户提供的价值。
在facebook Platform时代,这个指标是用来衡量平台上的APP活动的。
这个指标在Facebook上使用时一直印象深刻,因为它一直很高,如何做网站优化seo历史上一直超过50%。其实我也曾经怀疑过这个指标是不是一直都那么好。结果是肯定的!我在2004年从Facebook媒体工具包中发现,即使只有7万名用户,这个数字也高得惊人:
评估产品/市场与DAU/茂名的匹配程度
当然,这是一个重要的指标,但它经常被误用,并得出“XYZ做不到”的结论,但事实上有一些使用模式并不那么频繁,但同样有价值。
对于消费品和自下而上的SaaS产品来说,这个指标超级有用,但是似乎排除了除了每天使用的聊天/社交产品以外的所有产品。聊天/社交当然是有价值的产品,但不是唯一的。
不是每天都用但仍然很有价值的产品
不是每样东西都值得每天用。在另一端,有一些偶尔使用的产品,但是每一个交互都有很高的价值。对这些国家来说,MAU毛里求斯不是一个合适的指数。
在优步,我们最赚钱的旅行是去机场,晚上开黑车或者出差。不是每天都这样。虽然有些人利用我们通勤,但这不是一个普通的用例。因此,我们的DAU/MAU不会超过50%。司机一方有一群“强势司机”,每周活跃30多个小时,但众所周知,我们的普通司机其实都是兼职。(帕累托原理!(
Linkedin是另一个低频使用的例子——只有招聘人员和求职者每天都会访问这里——但它会产生大量独特的数据。基于这个类似病毒的增长数据库,你可以建立一堆垂直的SaaS公司。seo网站下载
airBnb、Booking等旅游产品,消费者一年只使用几次。普通消费者一年只旅游两次。但是很多市值几十亿的公司还是诞生在这个领域。
事实上,对SaaS来说,这似乎是个例外,而不是常规。虽然几乎每天都在使用电子邮件和企业聊天,但大量超级重要的工具,如Workday、Google Analytics、Dropbox、salesforce等。,每周最多可使用一次或两次。
当然,很多电商也是这样。你不买床垫,seo网站推广是什么意思新墨镜,手表等。经常。但这几类还是有10亿美元以上的赢家。
你可能注意到了这里的一个模式。seo网站推广是什么意思如果使用频率低/偶尔使用,就要产生足够的收入或者有价值的数据。如果使用频率高,会有更好的病毒式发展的机会,培养一个企业可以通过广告实现的受众。
自然VS培养
扩展一下这个思路,你可以认为DAU/MAU高的聊天/社交产品其实是极端的例子。其实大部分产品类别都没那么高。seo网站下载几年前分享了以下Flurry的图片。这张图片非常有趣,它比较了不同产品类别的保留率和使用频率:
(横轴:90天后用户留存率;纵轴:每周使用频率)
这张图片中有几个突出的类别:
社交游戏频繁使用(“我上瘾了!”)但是一旦你的内容完成了,你就游戏过度了——用户会跑的。
天气预报也很有意思——你不经常看,可能只有阴天看,但是你要上去看一辈子——所以这种应用在90天之后的用户留存率数据中是最高的。黑帽seo
由于以上讨论的所有原因,通信类具有最高的频率和保留率。这太棒了!
其实我希望在这张图中看到另一层叠加:货币化。我打赌旅游、约会、游戏会脱颖而出。原因不一样。旅游是因为交易量大,约会/玩是因为使用频率和专注货币化——因为这些用户呆不了多久。
你想改进DAU/MAU吗?非常困难
假设你想提高你的MAU毛-你应该怎么做?有趣的是,seo网站下载许多人似乎想使用电子邮件和推送通知,认为这将有所帮助。我的经验是,这往往会增加临时人数(MAU),但对日常用户人数没有贡献。换句话说,注重通知实际上会减少DAU/毛里求斯的数量,因为毛里求斯的增长速度将超过DAU。
我从来没有见过一款DAU/MAU为10%的产品,通过努力可以提高到40% DAU/MAU。这些产品类别似乎有一个自然的节奏,不会随着时间而改变。
增加并衡量你的核心用户、如何做网站优化seo网络效应和盈利能力
如果你的DAU/MAU不是特别高,我建议这样做:让我看看你的核心用户群。上周每天活跃的用户比例是多少?他们在干什么?你打算如何扩大这个群体?展示这个群体的存在会有所帮助。
同样,有必要研究使用频率的增加是如何与某件事相关联的。或许与网络的规模有关——网络效应,seo网站推广是什么意思或者说是创建或保存的内容量。然后,通过添加该变量,集群种群的MAU最大似然比将随着时间的推移而增加。
最后,也许DAU/MAU不适合你。有时候不一定要成为最抢眼的app才能成功。也许你只需要做一些优秀的有价值的东西给一些人,赚够钱,哪怕他们一年只用两次。
DAU/MAU是有用的,但它有局限性
综上所述,如果您的产品使用频繁且保持率高,MAU茂应该是您的指路明灯。但是如果你能很好的货币化,形成网络效应,或者说实话,你的产品自然节奏不是很高——那就换指数!自然是无法对抗的...只需要寻找适合你的,能显示你的产品为用户提供价值的指标。
原地址:https://Andrew Chen . co/dau-mau-is-an-important-metric-but-Hermes-where-it-failures/
翻译:boxi,36氪编译器出品。编辑:郝鹏程。
翻译地址:http://36kr.com/p/5145485.html
标题图来自Pexels,基于CC0协议
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你只需要找到适合你的指标,可以说明你的产品为用户提供的价值。在脸书平台的时候,这个指标是用来衡量当时的平台的
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